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Forschung & Lehre
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Werbung Kunst Kommerz SS 11 | |
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Stand 11.08.2011
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Zwischen Kunst und Kommerz – Funktion und Wirkung von Werbung in unserer medialen Zeit |
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Inhalte:
„Kauf mich“ schreien Plakate, Webbanner und Anzeigen.
Belästigung ist für viele von uns fast noch ein zu harmloser
Ausdruck für das, was Werbung mit uns mach. Auf der anderen Seite
wird ein vielfach ausgezeichneter Regisseur wie Wim Wender bemüht
um die Strähnen von Michelle Hunziker für die
Haarspray-Werbung eines französischen Kosmetik-Konzerns in Szene
zu setzen. Softdrink-Flaschen oder Suppendosen sind längst museal
geadelt worden. Ohne Werbung gäbe es viele Erscheinung der
wunderbaren Welt der neuen Medien überhaupt nicht. Und der
ökonomische Hoffnungsträger Kreativwirtschaft wäre ganz
schön schwach auf der Brust.
Aber wie funktioniert Werbung? In unseren Köpfen aber vielleicht
noch wichtiger in unserer Gesellschaft? Dieser Frage wird sich das
Seminar aus vielfältigen Blickwinkeln denen der Psychologie, der
Soziologie, der Ökonomie und der Kunstwissenschaft nähern.
Dabei geht es nicht darum eine universelle Theorie der Werbung zu
entwickeln, sondern darum die Teilnehmer in die Lage zu versetzen,
einen differenzierteren und wissenderen Blick auf Werbung werfen zu
können. Zu verstehen, warum manches so ist, wie es ist, zu sehen,
wo Gestaltungsmöglichkeiten für uns als Konsumenten und als
Macher liegen können.
Auf Basis eines über verschiedene Kurzreferate vermittelten
Theoriefundus werden die Teilnehmer in unterschiedlichen Arbeitsformen
an Theorien und Beispielen der Werbung arbeiten.
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Literatur:
- Bela Anda, Stefan Endrös, Jochen Kalka (Hg.): WertZeichen setzen!, München: mi-Wirtschaftsbuch 2010
- Klaus Bernsau: Der Erfolg des Zeichens Coca-Cola in Deutschland: Eine semiotische Analyse, Saarbrücken: VDM 2007
- Kai-Uwe Hellmann: Soziologie der Marke, Frankfurt a. Main: Suhrkamp 2003
- Hans-Joachim Hoffmann: Psychologie der Werbekommunikation, 2. Auflage, Berlin, New York: Walter de Gruyter 1981
- Holger Jung, Jean-Remy von Matt: Momentum, Berlin: Lardon 2002
- Helene Karmasin: Produkte als Botschaften, 4. Auflage, Landsberg a. Lech: Moderne Industrie 2007
- Naomi Klein: No Logo!, München: Goldmann 2005
- Christian Scheier, Dirk Held: Wie Werbung wirkt, Freiburg, Berlin, München: Haufe 2006
- Sebastian Tuner: Spring, Mainz: Hermann Schmidt 2004
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Ablauf
- Termine - Räume
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Vorbesprechung Mo 1.8.2011 16:00 - 18:00 Raum: MB 242 (Campus DU)
Block Mo. 15.8.2011 10:00 - 18:00 Raum: MB 242
Di. 16.8.2011 10:00 -
16:00 Raum: MB 242
Mo. 29.8.2011 10:00 - 18:00 Raum: MB 242
Di. 30.8.2011 10:00 -
16:00 Raum: MB 242
Klausur: noch festzulegen (geplant 5.9. 10.00 Uhr und 14.9. 16.00 Uhr)
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Seminarfolien
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Download
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Vorbesprechung 1.8.2011
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Seminarfolien PDF (0,6 MB)
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Seminarfolien 15.08.2011 |
Seminarfolien PDF (1,6 MB)
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Seminarfolien 16.08.2011 |
Seminarfolien PDF (3,6 MB) |
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Seminarfolien 29.08.2011 |
Seminarfolien PDF (0,6 MB) |
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Seminarfolien 30.08.2011 |
Seminarfolien PDF (5,4 MB) |
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Referate |
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Maafi, Sanaz :Wie ist Werbung aufgebaut? - Modell der Werbewirkungspfade |
PDF (0,5 MB) |
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Kallfelz, Anna; Peetz, Christiane:Wie ist Werbung aufgebaut? - Zielsystem der Werbung |
PDF (0,5 MB) |
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Daitche,
Julia; Ziola, Magdalena: Wie wirkt Werbung? - Werbepsychologie,
Gesellschaftliche Funktion und Beeinflussung durch Werbung |
PDF (0,5 MB) |
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Hose, Stephanie; Stodt, Benjamin Andrè: Farbpsychologie der Werbung |
PDF (3,3 MB) |
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Dürrenfeld,
Christina; Plumbohn, Stephany: Relevanz der Wahrnehmungsdauer - Wie
Werbung als Sekundenkommunikation dennoch wirkt |
PDF (0,2 MB) |
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Socha, Lukas: Bild vs. Text |
PDF (0,2 MB) |
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Wessel, Malte; Termer, Anatoli: Werbung unter Web 2.0 |
PDF (3,5 MB) |
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Bonn, Bernhard Bruno; Frings, Katharina: Werbung im zeitlichen Verlauf |
PDF (1,8 MB) |
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Hambach, Kristina; Wieß, Maren: Weiblichkeitsklischees in der Fernsehwerbung |
PDF (2,2 MB) |
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Pietrek, Michael; Grimm, Malek Simon: Zielgruppenbezug in der Werbung |
PDF (0,2 MB) |
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Ruiz Ribota, Jessica Danielle: Fernsehwerbung als "Manipulator" oder als "Spiegel" der Gesellschaft? |
PDF (0,3 MB) |
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Kong, Ji Yoeng: Rhetorical Figures in the Advertising Image |
PDF (1,3 MB) |
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Müller, Florian; Schmidt, Simone: Werbemodelle - Einstellungs- und Imagemodell |
PDF (1,5 MB) |
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Lemberg, Mona: Werbemodelle - Motivations- und Psychoanalytisches Modell |
PDF (0,2 MB) |
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Zimmermann, Maren: Die gesellschaftlichen Rahmenbedingungen der Werbung |
PDF (0,5 MB) |
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Schloots, Kathrin: Die gesellschaftlichen Rahmenbedingungen der Werbung |
PDF (0,7 MB) |
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Literatur
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Download
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Werner Kroeber-Riel, Franz Rudolf Esch: Strategie und Technik der Werbung |
PDF_Seite 31-47 (3,5 MB) |
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PDF_Seite 141-150 (0,6 MB) |
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PDF_Seite 150-156 (0,25 MB) |
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PDF_Seite 156-161 (1,2 MB) |
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Erich Küthe, Fabian Küthe: Marketing mit Farben |
PDF Seite 62-132 (31,5 MB) |
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Hans-Joachim Hoffmann: Psychologie der Werbekommunikation
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PDF Seite 10-23 (6 MB)
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PDF Seite 63-91 (1,2 MB) |
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PDF Seite 91-122 (1,2 MB) |
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Al Ries, Laura Ries: Die 22 unumstößlichen Gebote des Branding |
PDF Seite 10-23 (6 MB) |
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PDF Seite 47-59 (3 MB) |
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Kai-Uwe Hellmann: Soziologie der Marke |
PDF Seite 235-243 (0,4 MB) |
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Reinhold Bergler: Psychologie des Marken- und Firmenbildes |
PDF Seite 44-82 (9 MB) |
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Hans Domizlaff: Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens |
PDF Seite 139-163 (5,5 MB) |
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K.Merten, S.J. Schmidt, S.Weischenberg: Die Wirklichkeit der Medien |
PDF Seite 409-422 (4,5 MB) |
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Jo Reichertz: Die Macht der Worte und Medien |
PDF Seite 117-127 (0,6 MB) |
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Wolfgang Hünnekens: Die Ich-Sender |
PDF Seite 19-102 (8,5 MB) |
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Siegfried J. Schmidt, Brigitte Spieß: Die Kommerzialisierung der Kommunikation |
PDF Seite 44-52 (2 MB) |
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Bruno Tietz: Die Werbung Band I |
PDF Seite 15-24 (2 MB) |
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